前不久和朋友通话，说到做生意的问题。朋友希望能够买下一个「店面」，并认为这能够构建一种做生意的优势。
理由很简单：如果想要经营一个小生意，固定的场所，可以吸引固定的客人。这有助于生意平稳运营下去。
这个理由很好，想法很好，但更关键的问题在于：有谁不知道？
答案显而易见。每个人不需要许多思考，就能想到这一点。只不过一些人没有办法做到。但他们之所以没办法做到，并非来自于某种认知的壁垒，经验的不足，而是来自于缺少金钱。换个角度来表达就是：
这种优势，是用金钱就能抹平的。
这背后的根源，在于资本天然的逐利性。
那么，资本收益率，在不考虑任何附加优势的情况下，等于多少？
这是10年期国债的收益率。也可以称得上是最安全的收益。由于印钞权与征税权的存在，作为借款人的国家，无法还债的几率微乎其微。也就是说，这100万元，如果用来购买国债，每年可以稳定收入30000元。
如果愿意多做一些调查工作，那么在得到充足的抵押担保之后，一些民间融资行为，无风险收益可以提高到6%。但这基本上就是上限了，一旦超过国债收益的2倍，很难会有稳健经营的企业主，愿意进行借贷。
也就是说，100万元，每年的无风险收益的上限，在6万元左右。
这10万元，可以看做6万元的无风险资本收益+4万元的个人工资。
他随便找个工作，应该都能赚到这4万元的收入，并且还不需要承担经营不善的风险。
如果市面上存在着这样一种无风险收益，大于10%。比如用100万元购买一家商铺，每年能够无风险回报10万元。由于资本的逐利性，这一投资品，会在最短的时间内价格飙升，并长期稳定在6%以下的水平（大约售价会在170万以上）。这一点也可以反过来思考：如果你在市面上，看到一种投资品种，承诺的无风险收益超过10%，就需要小心了。骗局的几率会大一些，捡漏的几率会小一些。
在这里，让我们引用一段马克思在《资本论》中的论述：
「如果有10%的利润，资本就会保证到处被使用；有20%的利润，资本就能活跃起来；有50%的利润，资本就会铤而走险；为了100%的利润，资本就敢践踏一切人间法律；有300%以上的利润，资本就敢犯任何罪行。」
如果一个人，在某个生意中投入100万元，每年可以赚得30万元。那么一定有什么「无形资产」，没有被记录在他的资产负债表中。
这种无形资产，包括品牌知名度、规模优势、先发优势、技能熟练度，以及对行业本身的整体性认知。又或者其管理能力、知识储备，乃至个人品德，生活习惯等等。
总而言之，这些无形资产，才是最重要的资产。它们的存在，构成了一个商业壁垒，能够让一位生意人，获得稳定的超额回报。
而如果一个人，在生意中投入100万元，每年只能赚得1万元。那么，也一定有什么「无形负债」，没有被记录在他的资产负债表中。
这种无形负债，包括个人品质的懒惰，对经济本身的无知，以及缺少最基本的经验。
之前在杭州的时候，有短暂接触过电商这一行业。
杭州电商工厂林立，看似简陋的工作环境，不乏淘宝大卖家。有次一个卖家朋友和我聊起某服装电商的亏损。第一年亏损百万，第二年亏损更多，第三年达到了千万的量级。
这些亏损，有一部分是用来烧直通车，另外一部分则是卖不出去的库存。
该服装电商虽然资金充裕，但同时也是曾经从未接触过电商行业的「新人」。并天真的认为，只要有足够的资本投入，就能够带来满意的利润。
假设其总计投资5000万，总计亏损4000万。那么其没有认知到的无形负债，已经到了让人惊叹的地步。
不只是这位巨额亏损的服装电商。很多做电商的商家，都走入到了这个误区：
这种简单的加减法，很容易就让其得出这样的判断：只要投入更多，利润也就更多。
他们忽视了这是一个充分竞争的市场。
一旦通过简单的资本投入，就能够带来丰厚的稳定回报，那么资本就会蜂拥而至。将所有超额收益抹平。并在这种竞争之中，回到一个相对稳定的资本回报率——很难超过6%。
他们认为第三年投入200万元，应该至少能赚得500万元。但这个时候，资本必然会涌入，同时更有能力与经验的人才，通过其敏锐的嗅觉，也紧随其后。他投入的200万元，很有可能在这个时候发生亏损——如果他的优势，只有资本的话，那么总有贪婪的资本，比起更有优势。
第四年，为了挽回亏损，他投入300万元，以此来和其他商家竞争。但亏损仍在继续。
并最终，亏光其曾经所有利润，以负债收场。
这也正是许多大商家的真实经历。
当更多人认知到这一行业的时候，必然会带来大量的竞争，并最终将所有超额回报抹平。然后回到一个相对公允的人工价格。
在这个阶段，一个人的收入多少，只取决于其工作时间的长短。
如果一个人想要获得更多收入，无论经商，还是个人职业的发展，有两个问题是不能忽视的：
他是否能够看到自己真正的优势所在？也即某种「无形资产」。
他是否能够看到自己的劣势所在？也即某种「无形负债」。
只有在其优势地位明显且可持续的时候，他在经营时的资本投入，才可能持续获得丰厚的资本回报；又或者在其职业生涯之中，始终获得超过平均工资水平的收入。
资产的本质，是其在现在以及未来为他人创造价值的能力，而非在过去创造过什么价值。
可今天的「钱」，早就已经不再是黄金。
甚至很快，它连纸币都不再是了。
一个人可以用他创造的价值，交换到这个世界上多少他人创造的价值？
不断巩固其无形资产，不断减少其无形负债，并付出不亚于任何人的努力。
至少在赚钱这件事上，他就能确保自己走在一条正确的路上。
并更早一些收获财务上的成功，获得稳健的超额收益。