随着人们的健康观念的变化，人口老龄化的迅速发展，慢性病患病率的迅速增加和医疗费用的迅速增加，由于"无固化"的特点，卫生管理越来越受到人们的关注。面对这样的市场前景，以健康管理为突破口的积极管理健康保险模式已开始悄然流行。
以平安健康保险公司为例，健康保险公司推出的“第二代健康保险”，融合了积极管理的健康保险(和讯放心保险)和“健康管理”服务的服务模式。从平安健康保险公司网站介绍可以看出，“健美操享受第二代”是专为中高档消费者设计的医疗安全健康管理服务产品。被保险人可以享受每年500000元的住院保险和200000元的特殊门诊保障，这是对贵宾室的保护，同时医疗费用的支付不受医疗保险目录的限制，保险责任范围内的最高报销额为100%。