据class=“FN-CLEAR”称，7月初预期收益率在5%至6%之间的理财产品占67.86%。截至7月最后一周，这一比例已降至55.39%，只有10种高收益理财产品的比例超过6%。截至7月底，4%至5%的理财产品发行量上升了近10个百分点。
“以上海地区为例，7月末超6%收益的理财产品或将消失，银行理财产品的平均预期收益前景不容乐观。”银率网分析师殷敏燕认为，随着固定收益类投资品种收益的进一步下滑，银行理财产品投资端很难找到收益较高的投资标的，导致银行理财产品的平均预期收益率不断下滑。
2015年上半年银行理财产品发行总量回落，与去年同期相比增速大幅减缓。数据显示，上半年理财产品发行量同比仅增长4.06%，平均预期收益率更是面临破5%。从发行银行来看也出现明显分化，国有银行和股份制银行开始减少封闭式理财产品的发行数量，而城市商业银行和农村商业银行则不断提高发行数量。
业内人士分析，造成理财产品市场增长收窄的原因首先是资本市场悄然变革，创新产品出现使得投资者选择多样化。“我们看到央行发布的社会融资总规模中，直接融资和间接融资方式占比发生了明显变化，直接融资占比明显在上升。”谈经论策私人财富管理办公室CEO谈佳隆认为，除了资本市场如股票、债券等这类直接融资方式之外，网络借贷、股权众筹融资等新型直接融资方式上升较快，共同挤占了原有银行理财市场一部分增长的空间。
此外防范金融风险积聚也成为市场增长放缓的原因之一，在谈佳隆看来，大部分银行为控制风险主动有意识控制了银行理财产品等表外业务，希望防范不良贷款增长规模的快速攀升，也影响了理财产品市场的增速。
宏观货币政策的走向也使得理财产品预期收益率发生改变，仅2015年至今央行已4次发布降息，并通过公开市场业务连续进行了24次逆回购操作，未进行正回购，因此投资者近期可配置中长期、高收益的银行理财产品，以应对平均收益持续下跌的趋势。